En un momento en que el turismo global se est\u00e1 redefiniendo a partir de los datos, la Rep\u00fablica Dominicana ha tomado la delantera en el Caribe. El Ministerio de Turismo y Visa presentaron este mi\u00e9rcoles los avances de una alianza que hace del an\u00e1lisis del comportamiento del viajero la columna vertebral de la promoci\u00f3n del destino. La frase que resume la filosof\u00eda del acuerdo la acu\u00f1\u00f3 Jorge Lemus, vicepresidente senior y gerente general de Visa para el Caribe y Centroam\u00e9rica: \u00abpasar de la intuici\u00f3n a la precisi\u00f3n basada en datos\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
La colaboraci\u00f3n, formalizada hace siete meses y presentada ahora con sus primeros resultados, incorpora herramientas de inteligencia de datos que permiten comprender con mayor profundidad las preferencias y los patrones de consumo de los visitantes. La informaci\u00f3n, agregada y anonimizada, revela cu\u00e1les son las principales categor\u00edas de gasto de los turistas, su comportamiento durante la estad\u00eda y las caracter\u00edsticas de los distintos corredores de viaje, insumos que el ministerio utiliza para dise\u00f1ar estrategias de marketing con niveles de precisi\u00f3n y segmentaci\u00f3n antes impensables en la promoci\u00f3n tradicional.<\/p>\n\n\n\n
El ministro de Turismo, David Collado, calific\u00f3 la alianza como \u00abextraordinariamente positiva\u00bb para garantizar una promoci\u00f3n m\u00e1s eficiente que asegure una mayor cantidad de visitantes. \u00abEl objetivo de esta alianza con Visa es seguir fortaleciendo la manera en que conectamos al turista con todo lo que Rep\u00fablica Dominicana tiene para ofrecer a los turistas de todo el mundo\u00bb, expres\u00f3 el funcionario, quien subray\u00f3 que el crecimiento del turismo \u00abtambi\u00e9n debe estar acompa\u00f1ado de innovaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
M\u00e1s all\u00e1 de la promoci\u00f3n, el acuerdo tiene una dimensi\u00f3n econ\u00f3mica concreta para los negocios locales. La plataforma de co-branding desarrollada ofrece a los visitantes beneficios y descuentos en experiencias, entretenimiento y gastronom\u00eda, mientras las soluciones de pagos digitales \u2014incluyendo Tap to Phone, c\u00f3digos QR y pagos sin contacto\u2014 buscan conectar a m\u00e1s comercios peque\u00f1os y medianos con los medios digitales. Lemus fue enf\u00e1tico en ese punto: \u00abQueremos asegurar que la aceptaci\u00f3n de pagos digitales deje de ser un privilegio y se convierta en un h\u00e1bito cotidiano\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Los n\u00fameros respaldan la viabilidad del proyecto. La adopci\u00f3n de pagos sin contacto en Rep\u00fablica Dominicana alcanza el 89%, superando el promedio de Am\u00e9rica Latina (75%) y el de Estados Unidos (66%), y el pa\u00eds acumula 9,241,246 visitantes entre enero y septiembre de 2026, un incremento del 7.5% frente al a\u00f1o anterior. Visa, que mantiene convenios similares con Guatemala, Costa Rica y M\u00e9xico, ve en el caso dominicano un modelo replicable: colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada, datos de gasto tur\u00edstico y esfuerzos conjuntos para ampliar la aceptaci\u00f3n digital en toda la cadena de valor del destino.<\/p>\n\n\n\n
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